Barbie, a boneca icônica amada por gerações, transcendeu a indústria de brinquedos para se tornar um fenômeno cultural global. Ao longo dos anos, a Barbie evoluiu para refletir as mudanças nas normas sociais e permaneceu consistentemente relevante. O recente lançamento de um novo filme da Barbie demonstrou mais uma vez a destreza da marca em marketing e narrativa. Neste artigo, vamos nos aprofundar na estratégia de marketing que contribuiu para o sucesso do último filme da Barbie.
Barbie conseguiu conquistar o coração de crianças e adultos, combinando nostalgia com reinvenção contínua. A marca manteve o seu apelo clássico, adaptando-se às exigências do público moderno. O último filme alavancou a nostalgia do público mais velho, seduzindo-o a revisitar o mundo mágico da Barbie, ao mesmo tempo que cativou a geração mais jovem com uma nova visão da personagem.
Aprofunde-se na estratégia de marketing de US$ 150 milhões da Barbie:
A abordagem de marketing para o filme “Barbie” foi um turbilhão de rosa, ostentando um orçamento impressionante de US $ 150 milhões, como relatado pela Variety. Surpreendentemente, esse orçamento até superou os US$ 145 milhões usados para a produção do filme.
A campanha de marketing mostrou pura criatividade e expansividade, englobando várias iniciativas. Eles lançaram um site dedicado que permitiu aos fãs criar pôsteres personalizados da “Barbie”, colaboraram com a seguradora Progressive para uma filmagem comercial no set de filmagem, se uniram ao Airbnb para construir uma réplica em tamanho real da casa dos sonhos da Barbie em Malibu e até fizeram uma parceria com o Burger King Brasil para introduzir um hambúrguer rosa exclusivo.
Em essência, a estratégia de marketing foi uma grande exibição de inovação e parceria, alimentando a expectativa e a empolgação em torno da icônica marca “Barbie”.
Airbnb x Barbie
Source: https://www.smithsonianmag.com/smart-news/barbie-malibu-dreamhouse-airbnb-180982482/
Hambúrguer King x Barbie
Marca de Moda x Barbie
Source: https://campaignme.com/how-a-marketing-strategy-turned-the-whole-world-pink/
Você está preparado para a tempestade rosa?
A estratégia de marketing para o filme “Barbie” transcendeu as fronteiras da publicidade tradicional, tornando-se um verdadeiro fenômeno cultural. Josh Goldstine, presidente de marketing global da Warner Bros, observou que a campanha se transformou em um movimento cultural dinâmico, atraindo marcas ansiosas para fazer parte dela.
Lisa McKnight, vice-presidente da Mattel, destacou o impacto duradouro do filme “Barbie” além de seu buzz inicial. Ela expressou empolgação com os novos fãs que o filme atrairia após seu lançamento, bem como a perceção e imagem remodeladas da marca Barbie na mente dos consumidores.
O filme serve como uma plataforma para redefinir as perceções das pessoas, caminhando para a inclusão e diversidade, como enfatizado neste artigo. Espera-se que essa mudança estratégica ressoe com um público mais amplo, cimentando ainda mais a posição da Barbie na cultura popular.
Os fãs abraçaram entusiasticamente a campanha de marketing do filme, criando memes comparando as despesas promocionais de “Barbie” com sua concorrente, “Oppenheimer”, que estreou no mesmo dia. Essa tática mostrou o poder do marketing envolvente que se conecta com o público, transformando um mero esforço promocional em uma conversa cultural.
Os resultados falam por si, já que “Barbie” teve o maior fim de semana de estreia de 2023 nas bilheterias dos EUA. “Oppenheimer” e “Barbie” alcançaram a quarta maior bilheteria coletiva da história dos EUA. É a maior participação desde o início da pandemia. “Barbie” arrecadou impressionantes US$ 155 milhões nos EUA. Ele alcançou impressionantes US$ 337 milhões globalmente durante seu fim de semana de estreia.
Alavancar as Redes Sociais e as Plataformas Digitais
À medida que a tecnologia evoluía rapidamente, a Mattel não hesitou em incorporar estratégias de marketing digital para se conectar com seu público-alvo de forma eficaz. A presença da Barbie nas redes sociais tornou-se mais pronunciada, interagindo com os fãs em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok. Essas plataformas permitiram que Barbie interagisse com seu público, compartilhasse histórias inspiradoras e promovesse uma comunidade de indivíduos com ideias semelhantes. Além disso, a Mattel lançou sites interativos e jogos online que não só promoviam a Barbie, mas também forneciam conteúdo educacional para incentivar a aprendizagem e a criatividade.
A essência da PI (Propriedade Intelectual)
A essência do marketing de PI (Propriedade Intelectual) gira em torno da entrega consistente de conteúdo tangível e personalizado, o que ajuda a marca a se destacar e permanecer memorável. Esta abordagem, que lembra o desenvolvimento de personagens icônicos em filmes clássicos e televisão, garante que a marca detenha poder e influência comunicativa significativos. O filme “Barbie” empregou brilhantemente essa estratégia, alcançando um sucesso notável.
Através de colaborações com mais de 100 marcas e inúmeros produtos associados, a campanha de marketing desencadeou um fenómeno global conhecido como Barbie Pink Storm, aumentando significativamente a sua visibilidade. A campanha também aproveitou o poder do marketing social viral, já que hashtags como #barbie e #barbiegirl tendência em várias plataformas de mídia social.
Colaborações e Parcerias
Para manter a Barbie fresca e atraente para novos públicos, a Mattel se aventurou em inúmeras colaborações e parcerias com marcas e influenciadores proeminentes. Essas parcerias serviram como um meio de apresentar a Barbie a novos dados demográficos e reforçar a mensagem de empoderamento da marca. Ao colaborar com organizações e modelos poderosos, a Mattel alinhou a imagem da Barbie com mensagens de positividade e inclusão.
Source: https://shop.mattel.com/collections/barbie
Marketing de Causa e Responsabilidade Social
No mundo socialmente consciente de hoje, os consumidores procuram cada vez mais marcas que se alinhem com os seus valores. A Mattel reconheceu essa mudança e incorporou o marketing de causa e a responsabilidade social na estratégia de marketing da Barbie. As campanhas da Barbie abordaram questões sociais significativas, como igualdade de gênero, educação e sustentabilidade ambiental. Ao tomar uma posição sobre estes assuntos, a Mattel posiciona a Barbie como um símbolo de mudança positiva e incentiva as jovens raparigas a serem socialmente responsáveis e conscientes.
Aumentar o valor da marca e promover a ressonância e a lealdade do consumidor
A Propriedade Intelectual (PI) oferece mais do que apenas os aspetos funcionais de um produto; também serve como um canal emocional. Essencialmente, a IP incorpora a persona de uma empresa, carregando sua personalidade de marca e fascínio. Um IP eficaz deve possuir traços de personalidade vibrantes semelhantes a uma “pessoa” viva, com uma vida cativante, histórias convincentes e emoções relacionáveis.
Desde 2016, as bonecas Barbie passaram por uma transformação notável, representando vários tipos de corpo, cores de pele e roupas. Evoluindo com a cultura e as normas sociais, Barbie mudou de uma imagem feminina elegante e delicada para uma personagem diversificada, empoderada e positiva. A marca Barbie agora abraça a beleza da diversidade, incentivando as meninas a seguirem a vida que desejam.
A utilização da PI amplia a expressão cultural e o valor da marca, forjando conexões emocionais com os consumidores. Em última análise, isso cultiva a lealdade inabalável do consumidor, transformando-o em “fãs obstinados” dedicados. Como um dos brinquedos mais vendidos da atualidade, as colaborações da marca da boneca Barbie podem gerar tração significativa.
A riqueza de conteúdo IP permite a transição da mera venda de brinquedos para a venda de uma experiência IP atraente. A outrora ídolo virtual Barbie agora ganhou vida através de filmes live-action e parcerias, rompendo a segunda dimensão e se aproximando da vida real dos consumidores, solidificando ainda mais sua lealdade.
Como Matthew Hayes destaca no LinkedIn, a icônica estratégia de marketing da Barbie serve como uma lição sobre a evolução da marca. Barbie manteve a relevância e a adoração, adaptando-se continuamente aos tempos.
Conclusão
Em conclusão, a abordagem de marketing empregada para o filme “Barbie” é uma demonstração exemplar de promoção eficaz da marca e relevância cultural. Com um orçamento superior aos custos de produção do filme, a campanha provocou com sucesso um fenômeno cultural, resultando em uma estreia de bilheteria de grande sucesso. A estratégia do filme “Barbie” exemplifica a importância de compreender o público e se adaptar aos novos tempos.
